eAI x Brand

「テイスト」は感情をベースにした世界の再構築

人間の視覚情報は、写真のRAWデータのように圧縮され、抽象化された状態で目から脳に伝達されるといわれています。伝達されたRAWデータはその後、自らが持つ固有の感情をフィルターにしてレンダリングされ、知覚されます。個々人の感情の中で世界を認識しているわけですから、それが一人ひとり違っていても決して不思議はありません。

つまり、人間の基本的な性質である生理的要素（生存本能、社会性、好奇心、パターン認識能力）と後天的要素（学習による体験の蓄積・文化的影響・社会的役割）、そして現在の環境（状況）ステージの違いが感情を左右し、大きな影響を持って現在のテイストをつくるのではないか。そう仮定することから始まっているのがthinking DESIGNの「テイスト」という概念であり、「テイスト」によって世界は再構築されていると私たちは考えているのです。

感情を可視化して「らしさ」を取り戻す、Emotional Brand

かつて、一つの企業が競合する他社と差別化する方法として（見た目重視の）デザインやキャッチコピーが脚光を浴びる時代が長く続きました。けれどもそれらは今、急速に均質化しています。なぜなら、画像生成AIや言語生成AIなどの技術により、誰もが高度な表層表現を容易に出力できる時代になったからです。

このような時代において、本質的な差異性とは何でしょうか。それは、外側の見た目ではなく、内側にある感情・価値観・生き方の違いから導かれるブランディングに違いありません。

自分や他者の感情リアリティを可視化し、共有を可能にするブランディングは、企業・組織・そしてブランドが本質的な「らしさ」をとり戻すためのthinking DESIGNのフレームワークとなります。私たちはそれを「Emotional Brand」と名付けました。

感情とブランド認知の関係を可視化し、活用できるシステムを構築

thinking DESIGNでは、テイストを通してAIが人間の感情や態度・信念・行動などを深く分析し、可視化します。これはまさに、今後のデザイン業界でのパラダイムシフトを引き起こすツールと考えられるでしょう。

私たちは、感情の分析技術と独自のテイスト理論、それらのテイストの16ステージへのマッピングなどを組み合わせることで、これまでブラックボックスとされてきた感情とブランド認知の関係を可視化し、実践的に活用できるシステムを構築しています。

このことによって可能になるのは、洞察と測定、目的とブランド戦略、ブランドテイスト（人格）、感情的アイデンティティ、ビジュアルアイデンティティ、採用と組織形成です。 人間は感情で動きます。生成AIがAGIへと進化してマルチモダールの精度が上がることにより、「Emotional Brand」はより力を得て多くの役割を果たすようになります。

今後は、thinking DESIGNの大義である「役に立てば立つほど、儲かる」を実践することで社会に貢献できるだけでなく、私たち自身の向上にもつながるよう、未来を切り開いていきます。